在 1111 人力銀行搶搭 1111 光棍節列車的捷運車廂廣告上，我們首先可以看到的是野心勃勃的精確行銷。1111 人力銀行目標不但鎖定在原本的求職族群，更是跳脫原本的舒適圈，直指購物族群，打出特惠購物狂歡。
如我們一般的凡夫俗子一定會滿頭霧水，想著，有錢可以狂歡購物的人還需要找工作嗎？要找工作的人會有錢有心思狂歡購物嗎？如何將原本互斥的元素做巧妙的安排，這就是 1111 的行銷與產品規劃的高明之處。
— 如果你有錢，你又繼續你狂歡購物，你就會想要更有錢，這時候你就會想要找收入更高的工作，如果你沒錢，看到這麼多購物宣傳你卻只能徒呼負負，你是不是會更想要找工作？
在整個畫面中，行銷武器如潮水般湧來，讓人目不暇給。又有「限時搶購」的飢餓行銷，又有 iPhone X 的蘋果品牌光環加持，加上時下最熱門的網紅經濟，還有「揪好友、加入新會員、送紅包」這種我們知道叫做 member-get-member 的 growth hacking 手法。
這則廣告不單只是傳遞活動消息，更要 call to action，召喚大眾發起行動，拿出你的手機掃描畫面上的 QRcode，而這個召喚力道更是猛烈地讓人無法招架，不但有 QRcode，還一次給你兩個 QRcode。
看到這麼多的元素，如我們一般的凡夫俗子，大概就會思索表面上這些元素彼此之間的相互關係。到底要怎樣才可以抽 iPhone X 呢？是要去參加會員獨享的限時搶購？還是要揪好友加入新會員？看網紅的直播？還是要在即日起在 1111 找到工作，才可以抽 iPhone X？ — 而如果從上下文來看，又有點像是，你要抽到 iPhone X 之後，才有辦法在 1111 找到工作。
看來更多的資訊，只能夠透過掃描 QRcode 之後了解了。一個 QRcode 讓你下載「找工作、找人才 app」、另一個則是進入活動官網：感覺有點像，我們從活動官網可能沒辦法下載 1111 的 app，下載了 app 之後，從 app 裡頭也不會出現這個活動的內容，因此必須設計成兩個入口。
可是，到底從哪個入口進去，可以讓我抽到 iPhone X 呢？是的，一開始，我們只會有怎樣才能抽 iPhone X 這種膚淺的想法。但是身為軟體產業的一員，我們看到一則廣告，要想到的是在廣告背後那眾多無名的勞動身影，想到在茶水間、在吸菸區裡頭日復一日的牢騷與幹話。
你可以想像，後面大概需要人力銀行與網購業者、甚至電子商務系統之間的跨界合作洽談，異質系統橋接與整合，一套要知道哪個會員邀請了多少會員的帳號系統，要有專人接洽網紅，要有人下廣告、召開記者會，你可以想像當中的兵荒馬亂，有好幾個不同的團隊焦頭爛額，中間有無數個沈悶漫長的討論會議，才能完成一套滿滿都是 buzzword 的企劃，而這一切的一切，在第一天就押下了 deadline。
最後做出來的成果還是讓人看不懂到底怎樣才能抽 iPhone X，我不確定這則車廂廣告最後達成多少成效，但想來背後一定有無數的績效。
不過，對我來說，我還真的被這則廣告打動，看了 1111 特惠購物狂歡的官網，才知道是找到了新工作，才有機會抽 iPhone X。話說為了可以抽 iPhone X 換個新工作，好像還頂吸引人的。